クラシエホームプロダクツの、おとなと子どもが一緒に使える商品を展開する「ｍä＆ｍë Latte（マー＆ミーラッテ）」が、「洗い流さないトリートメント＆スタイリングシリーズ」のパッケージリニューアルを機に「親子のアウトバスヘアケアに関する調査」を実施。同調査から3人に2人の子どもが“七五三”や“写真館での撮影”といったイベント時に「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」をはじめて使用していたことが判明した。そして、子どもに「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用している母親の9割（90.0％）が、そのヘアケアタイムは、“子どもとのコミュニケーションの時間”になっていると回答した。
調査は、2022年10⽉28～29⽇の2日間、3～12歳の子どもをもつ母親130名を対象にインターネットで実施。（1）親子の髪悩みについて（2）親子の「洗い流さないトリートメント」「スタイリング剤」の使用実態について（3）親子の「洗い流さないトリートメント」「スタイリング剤」を使用する時間・シーンについて、の3点について調べた。以下はそのサマリーだ。
（１）親子の髪悩みについて
親子共通の髪悩みは「髪の広がり・まとまりのなさ」
「髪の広がり・まとまりのなさ」が、母親の髪悩みの第２位（57.6％）、かつ子どもの髪悩みの第2位（23.0％）で、親子共通の髪悩みと言える。
子どもの2人に1人（50.7％）が「寝ぐせ」を気にしている
3～12歳の子どもの約2人に1人（50.7％）が「寝ぐせ」を気にしていると回答しており、子どもが初めて自覚する髪悩みは「寝ぐせ」であると言える。また、子ども本人が「寝ぐせ」を気にし始める年齢は、「10歳以上」（26.0％）が最も多く、次いで「9歳」と「6歳」（各12.0％）で、「6歳以上」の年齢で多いことから、小学校入学以降が「寝ぐせ」を気にし始めるタイミングであると考えられる。
（２）親子の「洗い流さないトリートメント」、「スタイリング剤」の使用実態について
約半数の親子が、週3回以上「洗い流さないトリートメント」、「スタイリング剤」を使用
「洗い流さないトリートメント」、「スタイリング剤」の使用理由は、親子共に「乾燥・パサつきをケアしたいから」が最多
使用経験のある親子の約半数が日常的に（週3回以上）使用しており、その理由として、母親は、前述の「髪悩み」をケアしている一方、子どもは、「寝ぐせ」を気にしつつも、「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」の使用にまだ至っていないケースがあることが伺える。
（３）親子の「洗い流さないトリートメント」、「スタイリング剤」を使用する時間・シーンについて
3人に2人の子どもが“七五三”などのイベント時に初めて「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用
子どもが初めて「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用するのは、“七五三”などのイベント時が多く、「洗い流さないトリートメント」が63.7％、「スタイリング剤」が76.6％でだった。特に、「スタイリング剤」は“七五三”や“写真館での撮影”の時に初めて使用する子どもが半数（50.0％）いることから、“七五三”と“アウトバスヘアケア”に関連性があると言える。
90.0％の母親が、子どもに「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用するヘアケア時間が“子どもとのコミュニケーション時間”にもなっていると回答
「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用するヘアケアの所要時間は親子共に、朝も夜も「5分以内」が約７割だが、中でも、子どもの「朝のスタイリング剤」の使用は「5分以内」が約８割（84.0％）と最も多い。そうした、「洗い流さないトリートメント」や「スタイリング剤」を使用するヘアケア時間は“子どもとのコミュニケーション時間”になっていると感じるママは90.0％にのぼり、日々数分のヘアケアタイムが、かけがえのない親子の触れ合いを生む貴重な時間になっている。
