ロフトは、9月3日から10月14日まで、全国のロフトおよびネットストアにおいて「ロフト コスメフェスティバル 2022AW-1st-」を開催する。それに合わせてインフルエンサーおよびメディア向けに展示会を東京・渋谷において実施した。
1stでは、「Focus on the Happy」をテーマに、フルメイクをより楽しめるカラーコスメやアクセントとなるラメ系アイテム、いつもの手入れにプラスできるスペシャルケアアイテムなど、より良い生活習慣をサポートするアイテムなどを、①Power of color ②Bright and Clear ③Parts beauty ④Positive routine の四つのキーワードをもとに集積。ロフト先行販売品や販路限定商品、おすすめアイテムをあわせて146ブランド、全581種類を取りそろえる。
「Power of color ～色のちから～」では、「＆be グリッターアイシャドウ」（各1980円）、「CipiCipi グリッターイルミネーションライナーR マリーゴールド」（1320円）、「WHOMEE アイブロウブラシN」（限定デザイン、1980円）、「sopo カラーマスカラ」（全9色・各935円）をはじめとした目元を華やかにしてくれるアイシャドウやカラーマスカラなど、色を楽しむアイテムにフォーカスする。
「Bright and Clear ～艶と透明感～」では、「ASTALIFT ザ セラム マルチチューンデビューセット」（7700円）、「TIRTIR コラーゲン コアグロウ マスク」（2420円）、「EMROSĒ ブルーブライトマスク」（1980円）、「ETVOS ミネラルグロウスキンクッション」（ケース＋パフ付き、5940円）など、引き続き注目の“艶と透明感”を演出するコスメを集積。多機能美容液やパックをプラスした保湿ケアの後の、素肌のつやめきを生かすシアーなメイクを提案する。
「Parts beauty ～こだわり美容～」では、「サインシステミックオイルMD」（1650円）、「mythm グロッシーパールジェル」（1408円）、「ナカノ スタイリング タント エアライトワックス 4、7」（各1760円）、「ママバター ボディローション 三浦大地デザイン」（1320円）、「BARTH プレミアムハンドクリーム ラベンダー」（1320円）、「ビューティーアベニュー ネイルケアシール」（各880円）など、“香り”や“質感”など、その時々で仕上がりを変化させて楽しめるパーツケアイテムをそろえる。
「Positive routine ～前向きな習慣づくり～」は、“新しく始める”“気軽にできるボディメイク”などを取り入れ、日々のエッセンスにしてもらう。「オーシャントリコ シークレットメイク アイライナー」（各1375円）、「モレモフォーメン 3in1アイブロウ」（1701円）、「ベルミス スリムレギンス color+」（各4990円）、「マスコード 3Dシリーズ」（各550円）など美と健康を意識したポジティブな生活習慣をサポートする、気分あがる多様な商品をラインアップする。
イベント会場では、これまでの定番ブランドのほか、インフルエンサーが携わった新興ブランドや韓国・中国のいわゆるアジアンコスメのブースが軒を連ねた。特にインフルエンサーが監修するブランドの存在感がより高まっており、ブースも増加。時を置かずに来場者がブースを訪れていた。
またイベントでは青山テルマ、浅見めい、菅本裕子（ゆうこす）といったパワーパーソンのトークショーも実施し、メイクや手入れのコツを伝えた。
月刊『国際商業』2022年11月号掲載
