ライオンは、衣料用柔軟仕上げ剤「ソフラン アロマリッチ」シリーズから、さわやかな香りの新香調“ナチュラルブーケアロマの香り”の「ソフラン アロマリッチ エリー」（520ミリリットル、つめかえ用400ミリリットル、つめかえ用特大1200ミリリットル・オープン価格）を2月24日に発売する。
2021年の衣料用柔軟仕上げ剤市場は、1500億円に迫る規模に成長しており、香りを中心に訴求したタイプは、直近5年間の市場成長金額の約半数を創出し市場をけん引している（インテージSRI+調べ）。
そうした市場状況の中、20年9月にパッケージリニューアルした「ソフラン アロマリッチ」は、常に好きな香りを探し続ける生活者に対し、選んだ時の香りの特徴が変わらず続く柔軟剤として高評を得ている。柔軟剤の香りタイプの市場が前年同期比（金額）105％であるのに対し、「ソフラン アロマリッチ」は同115％と市場をけん引。購入者もトライアル、リピート共に増加して、前年同期比（購入者数）の118％に拡大した（同）。
また、社会環境の変化の中、手軽にリラックスやストレス発散ができるツールとして、「柔軟剤の香り」への関心が高まっており、香りとしては、さわやかでリラックスできそうなフレッシュ系の香りへのニーズが拡大しているという。そこでライオンは、さわやかな香りの“ナチュラルブーケアロマの香り”を採用した「ソフラン アロマリッチ エリー」を投入する。
