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ファンケルがプチプラのコスメ市場に参入した。9月からコンビニエンスストアなどを販路に「ナチュラル」「機能性」「リーズナブル」の三拍子を揃えた若い女性向けの化粧品シリーズの展開を始めている。「無添加」で肌の弱い人向けのニッチ市場をがっちり取り込んできた同社だが、今後の成長を見込んで、一般受けする製品へも裾野を広げる戦略を表明している。今回はそれを強く印象づけるシリーズ展開となる。

新ブランドの名称は「mogu（モグ）」。フレッシュなフルーツを「もぐ」ように、肌に必要な栄養を「もぐもぐ」食べるようにという想いを込めたブランドネームだ。

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