フレグランスマーケットでは今、「フラグメンテーション」がキーワードになっている。フラグメンテーションとは分裂という意味。砂時計のように、真ん中の細いくびれを挟んで、市場が上下二つに分かれている。一つは高級プレミアム路線、もう一つはニッチブランドによる個性的なフレグランスの開発だ。

プレミアム路線で大きな柱になっているのが、ナチュラル素材と即効性の高い有効素材の活用だ。欧州では顧客の80%はナチュラル製品を求めるという。

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