資生堂は、 14年連続美白美容液売上No.1（インテージSRI美白美容液市場2005年1月～18年12月金額シェア〈美白以外の機能を兼ね備える商品は除く〉） の美白ブランド「HAKU」より、 ファンデーション・美容液「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」（医薬部外品・販売名：HAKU メラノフォーカスF・全1品目4品種・ノープリントプライス）を19年3月21日に発売する。
「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」
資生堂が女性のシミに対する意識を調査（ 18年4月・30代～50代女性・N＝200）したところ、 62％が「日中にシミが悪化すると思う」と回答した。 一方、 朝・日中は美白ケアをあきらめ気味で、 ファンデーションやコンシーラーで「守る、 隠す」のみにとどまり、 夜に、 日中受けた紫外線ダメージの美白ケアをしていることがわかった。
そこで「HAKU」は、 資生堂の100年を超える肌研究と先端のシミ予防研究を活かし、 新たな美白美容液ファンデを開発。 日中特有の肌環境に着目し、 「守る・隠す」しかないと思われている日中に美白ケアできるファンデーション・美容液「HAKU 薬用 美白美容液ファンデ」（医薬部外品）を発売する。
日中も本格的な美白ケアができる「HAKU」ならではのファンデーション・美容液で、 美白有効成分4MSK（4-メトキシサリチル酸カリウム塩）、 整肌・保護成分 Vカット複合体（トルメンチラエキス、 イチヤクソウエキス、 グリセリン）、 Sヒアルロン酸（保湿・アセチル化ヒアルロン酸）を配合。 日中つけていることで、 シミをカバーしながら美白し、 シミの気にならない、 明るく透明感のある肌に仕上がる。シミや色ムラを目立たせない、 ファインレッドパールを配合。 肌になめらかに広がり、 さらっと自然な仕上がりになる。 SPF30・PA+++で紫外線から肌を守る。
プロモーションのモデルは、 引き続き木村文乃を起用。 19年3月下旬よりTVCM・交通広告・WEBプロモーションを展開する。販売チャネルはドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約1万7000店。 資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売する。
