花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、2018年9月をもって、ブランド誕生10周年を迎える。それを記念し、8月11日より、新CM「瞬間、リアル映えファンデ。」を全国放映する。
新CMには、引き続き、ブランドのミューズである女優の石原さとみさんを起用。全国放映に先駆けて、8月7日より、ブランドサイトにて先行公開を行う。
また、特設サイト限定で、30秒バージョンのスペシャルムービーも併せて公開している。
「プリマヴィスタ」の代表的な商品である「きれいな素肌質感 パウダーファンデーション」のコミュニケーションメッセージを「瞬間、リアル映えファンデ。」に刷新し、塗った瞬間、透明感が一気に上がる仕上がりを実現することで、等身大の自分に自信がもてる気がする。このような「プリマヴィスタ」のパウダーファンデーションが、「メイクも生き方も、今よりひとつ上の自分へとアップデートしたい」と願うすべての女性の背中を後押ししていくというCMコンセプトだ。
また、10th anniversary 限定パッケージは、高級感のある上品な光沢のピンクゴールドに、デザートプレートをイメージしてチョコレートソースをあしらったデザイン。
「ソフィーナ プリマヴィスタ きれいな素肌質感パウダーファンデーション」「ソフィーナ プリマヴィスタ くずれにくい化粧のり実感リキッドファンデーションＵＶ」「ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止 化粧下地」の3商品が10周年記念デザインで発売される。
