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最近、若い女性たちが求める理想像が、単なる「かわいい」から自分らしい個性を持つ「かっこいい」へと変わりつつある。そんな「時代」にマッチしたブランドとして注目を集めているのがパルファム ジバンシイだ。

同ブランドがいかにして「時代」を捉えたのかを語る前に、まずは最近の好調さを振り返りたい。2017年の売上げは前年比113%と過去最高を記録。5年連続の成長を達成し、12年からその売上規模はなんと約2倍になっている。この目を瞠るような大躍進の原動力になっているのが「メイクアップ」だ。

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