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資生堂は、女性たちを本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援することで、表情あふれる美しい世界の創造に貢献していく「資生堂　表情プロジェクト」を4月20日より展開しているが、多くのお客から支持を得て、17年の表情プロジェクト対象商品が出荷累計150万本を突破した。

今回、同プロジェクト第3弾商品として、厚生労働省から新たに薬事認可を取得した、しわ改善商品「ベネフィーク レチノリフトジーニアス」（医薬部外品）を2月21日より発売（予約は1月21日から）。これに合わせて、第3弾テレビCMを放映する他、新聞広告、屋外広告等、さまざまなプロモーション活動を展開する。