“鎌倉の価値”を香りでアップデートするフレグランスパートナーシップ開始
HATAGO日本の地域文化を香りでデザインする「HATAGO」が、鎌倉の隠れ家宿「ALTERNEST」を鎌倉の香りでデザイン、五感で楽しむ宿泊体験に
日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」は、鎌倉が地元の2つの事業者が立ち上げた株式会社ANDPeopleが運営する1日1組限定の隠れ家宿「 ALTERNEST（オルタネスト）」のフレグランスパートナーとして、9月15日（月・祝）より、客室を香りでデザインし、旅の記憶に残る新しい体験を届けます。
HATAGOは、鎌倉ならではの空気感や情景を言語化し、パリ屈指の調香師と香り化していくフレグランスブランドです。今回 ALTERNESTでは、HATAGOが第一章として展開する鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜の情景が浮かぶ香り全４種を、特別な空間と合わせて体験いただけます。
この夏、歴史と海が息づく鎌倉・由比ヶ浜に誕生した「ALTERNEST」は、1日1組限定のプライベート空間で、鎌倉の暮らしや風景を“いつもの異場所”として体感できる宿です。その特別な空間に、HATAGOの“香り”という新しい要素をプラスすることで、五感で楽しむ宿泊体験をさらに進化させます。
HATAGOは「香りを通じた新しい鎌倉体験」を、ALTERNESTは「鎌倉に溶け込む特別な時間」を、それぞれの視点から重ね合わせ、ここにしかないアップデートされた滞在価値をお届けすることで、宿泊の時間をより豊かで記憶に残るものへと変えていきます。
コメント
◼︎ ALTERNESTALTERNESTは、鎌倉の暮らしや風景を“いつもの異場所”として体感いただけることをコンセプトに、ラグジュアリーでありながら日常を感じられる空間を提供しております。その中で、滞在をより深く五感に響かせるサービスとして“香り”を取り入れたいと考えており、とりわけ鎌倉ならではの香りをお客様にお届けしたいと模索しておりました。
そうした中でHATAGOさんと出会い、そのプロダクトがALTERNESTのコンセプトと重なり合っていると確信し、今回の採用を決定いたしました。
◼︎ HATAGO
鎌倉にはホテルが少ないという課題がある一方で、国内外からの来訪者の楽しみ方は実にさまざまです。そうした多様な滞在スタイルに応えるALTERNESTのコンセプトとサービスに共感いたしました。
HATAGOの香りを通じて、“いつもの異場所”に寄り添えることを大変楽しみにしております。ぜひ五感に響く宿泊体験をお楽しみください。
「 ALTERNEST」について
「いつもの、異場所」――。2025年7月1日、鎌倉・由比ヶ浜に誕生した1日1組限定の“隠れ家”ALTERNEST。「旅と日常が溶けあうひととき、心地よい時間を取り戻す」をコンセプトに、光と風に寄り添う空間で慌ただしさを忘れ、暮らすように過ごしながら鎌倉の四季や自然を五感で感じられる至高の時間を提供します。
所在地 ：神奈川県鎌倉市由比ガ浜3丁目11-42
HP ：https://alternesthotel.com/
Instagram ：https://www.instagram.com/alternest_kamakura/
※宿泊される方には、滞在時のご希望を事前に聞き取りしています。ご希望の香りを選んでいただき、チェックインされた際に、その香りでお客さまをお迎えします。
https://alternesthotel.com/questionnaire
「HATAGO」について
日本の地域文化を香りでデザインするフレグランスブランド「HATAGO」
“旅の記憶”の香りで、自宅が旅の宿に変わるという意味合いを「旅籠（はたご）」に込めました。
第一章では、歴史と新しい文化が融合する地域性に着目。鎌倉にあるそれぞれの海街（鎌倉・七里ヶ浜・稲村ヶ崎・由比ヶ浜）のエッセンスを言語化し、香りとして映し出します。
ブランドを率いるのは、ファウンダー兼クリエイティブディレクターの野口大介。実家のあった鎌倉・稲村ヶ崎から望む風景を世界に発信したい──その想いを起点に、地形や風習、人々の営みに宿る気配をすくい取り、「その土地にしかない空気」を香りとして表現していきます。
調香は、数々の名香を手がけてきたパリの調香師ジャン＝ミッシェル・デュリエ氏、そしてçanomaの香水クリエイターとして知られる渡辺裕太氏と共に創り上げたもの。日本各地の情緒や文化を言語化し、香りとして紡ぎ出す。それが、HATAGOが目指す新しい旅のかたちです。
鎌倉、由比ヶ浜大通りにあるフラッグシップショップ「HATAGO KAMAKURA」では、香りで楽しむ鎌倉体験をコンセプトに展開。多くの鎌倉好きの方々へ新しい体験価値を提供しています。
店舗名 HATAGO KAMAKURA
店舗所在地 神奈川県鎌倉市由比ガ浜2-5-16
商品ラインナップ フレグランスディフューザー 200ml ￥12,650（税込）
フレグランスミスト 100ml ￥8,250（税込）
香りの展開 KAMAKURA、SHICHIRIGAHAMA、INAMURAGASAKI、YUIGAHAMA
営業時間 11:00～18:00（火曜・年末年始定休）
ブランドサイト https://hatago.shop
Instagram https://www.instagram.com/hatago_kamakura/
「フレグランスパートナー」について
鎌倉の価値を“香り”でさらに高めていく地域貢献活動。鎌倉の価値を底上げしている事業者様や自治体様と連携し、HATAGOが香りを通じて新しい鎌倉体験を提供する取り組みです。〈会社概要〉
会社名 ：株式会社STAGE（代表取締役 野口大介）
本社所在地：東京都渋谷区上原3-18-1 シルエット代々木上原403
設立 ：2023年8月
HP ：https://stage-com.co.jp/index.html
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