アンファーは9月9日、スカルプD NEXT+（ネクストプラス）シリーズから新製品「炭酸ボリュームアップケンザン」（130g・2090円）を発売した。薄毛や細毛に課題を感じる生活者に、育毛剤でもスタイリング剤でもない“ボリューム剤”という新たな選択肢を提案する。
新たな提案で市場創造を狙う
アンファーが実施した調査では、薄毛や細毛に悩む男性は、頭皮への悪影響や夕方のベタつきを懸念し、スタイリング剤を使用しない傾向があるという。一方では、髪の立ち上がりには満足しておらず、ボリュームがない状態を清潔感の欠如と捉える人も多く存在することが明らかになった。この課題に対し、アンファーが掲げるのが“ボリューム剤”という新たな打ち手。「新たなジャンルを世の中に打ち出し、新市場創出とその拡大を狙いたい」（執行役員プロダクト本部ブランドマーケティング2部の北島尭部長）考えだ。
執行役員プロダクト本部ブランドマーケティング2部 北島尭部長
製品特徴は、即効性のあるボリューム向上、夕方までの皮脂抑制、頭皮ケアの3点。洗い流さない高濃度炭酸泡がパチパチと根元で弾け、ボリュームパウダーが根元から毛髪の立ち上げをサポート。ヘッドに採用したシリコンケンザン型は程よい硬さで、ツボ押しのような心地良さを演出するとともに、くしのように使用し、直接手を触れずに炭酸泡を行き渡らせることが可能だ。
また、皮脂や油分を吸着するシリカパウダー配合で、サッと手ぐしするだけでシリカが再整され、皮脂を吸着。頭皮のべたつき感をおさえ、サラサラ感が蘇る。Wボリュームロック成分配合で内外からハリコシを与え、ふんわり感を持続させる。さらに、頭皮ケア成分がすみずみまで浸透し、トラブルのない健やかな頭皮と、ハリ・コシのある髪へと導く。
プロモーション展開において、同社は製品の新規性と立ち位置の訴求に注力する。“ボリューム剤”というワードの認知浸透のため、発売初期の2カ月間はマスプロモーションを集中的に実施する考え。具体的には、交通広告の掲出をはじめ、一部でのCM展開、さらにAmazonプライム・ビデオなどのWebメディアとのタイアップを掛け合わせることで、幅広い層へのアプローチを図る。
