アルペンローゼが展開するナチュラルブランド「ラ・カスタ」は、ブランド誕生30周年を迎えるのに伴い、2026年1月21日に30周年＆「エーデルワイス」シリーズ発表会を都内で開催した。
冒頭に登壇したアルペンローゼの高橋浩史郎社長は、30周年の節目を迎えられた感謝を伝えるとともに、公益性の高い企業のみ取得できる国際的な認証のB Corpを取得したこと、27年を目処に海外展開を開始する計画も明かした。
続けて、ラ・カスタの石井智子ブランドマネージャーがラ・カスタ30年の歩み、および30周年を記念して26年3月4日に発売する新シリーズ「エーデルワイス」のブランドコンセプト、開発背景について説明した。
節目となる30周年に改めて向き合ったのは、紫外線やPM2.5をはじめとする大気汚染物質、花粉、湿度、暑熱といった、現代を生きる人々の髪や頭皮を取り巻く環境ストレス。年々厳しさを増してゆく環境下において、肌や髪、頭皮は、ダメージを抱えやすく、乾燥やゆらぎなど、いつもと違う不調のサインに悩む生活者が増えている。
30年にわたるラ・カスタの植物研究の中で着目してきたのが、過酷な自然環境下でも凛と咲き、純白の花を咲かせる高山植物のエーデルワイス。独自のボタニカルサイエンスによって、この花の持つ強い生命力を閉じ込めた、ブランド初の環境ストレスヘアケア「エーデルワイス」シリーズの完成にこぎつけた。鍵となる独自成分L‐EWコンプレックスは、独自のオーガニックエーデルワイスエキスをはじめ、長野県産植物由来成分だけで構成した。
「エーデルワイス」は環境ストレスに着目した新シリーズだ
また、植物療法士の森田敦子氏によるスペシャルトークも実施。ブランド名に冠する高山植物エーデルワイスの特性などを伝えた。
発売するアイテムは、シャンプー「ラ・カスタ エーデルワイス ヘアソープ バランス」（285ミリリットル・3850円）、ヘアトリートメント「同 ヘアマスク メルティ」「同 ヘアマスク シルキー」（各230グラム・4070円）、「同 ヘアフルイド リプレニッシュ」（95ミリリットル・4400円）、「同 ヘアセラム シールド」（80ミリリットル・4620円）。★
月刊『国際商業』2026年03月号掲載
