ロフトは、韓国コスメに特化したイベント「Kコスメフェスティバル 2025SS」を、2025年4月19日から5月30日まで、全国のロフト店舗およびロフトネットストアで開催する。今回で12年目、29回目となるコスメフェスティバルで、韓国コスメだけをクローズアップした企画は昨年に続き3回目となる。129ブランド・全592種類の商品が展開され、そのうち500種類がロフト先行販売となる。
開催初日となる4月19日には、報道関係者やインフルエンサー向けに「ロフト Kコスメフェスティバル 2025SS」展示会が、ベルサール渋谷ファーストで実施された。全99ブランド（90ブース）が一堂に会し、キーチャーム付きコスメやスキンケアキットなど、注目の新商品が直接紹介された。展示会の様子は、インスタグラムロフト公式コスメアカウント「ロフト×コスメ」(@loft_cosme)でもライブ配信。日本でビューティークリエイターとして活躍する韓国人の会社員Jや伊藤千晃のトークショーなどが実施された。
今回のフェスティバルでは、アクセサリー感覚で持ち運べるキーチャーム付きのコスメが一つの注目カテゴリーとなっている。例えば、「ENTROPY チャームティント」（2200円）は、ツヤ感のある「GLOSSY GEL LINE」とマットな質感の「BASE BLURRY LINE」の二つのテクスチャーから選べる全11色展開。また、「AMUSE パウダーリップ＆チーク」（1760円）は、リップにもチークにも使えるキーリング付きのコスメで、日本限定カラー「いちごミルク」を含む全5色を展開する。
さらに、韓国の最新カルチャーや流行を雑貨を通じて紹介する「LOFT FUN!FUN!SEOUL」も同時開催。渋谷ロフト、銀座ロフトを含む全国のロフト80店舗では、日本でも人気のキャラクター「エスターバニー」をあしらったアイテムなどが展開される。
