アイスタイルの連結子会社であるアイスタイルリテールは7月1日付で、東京都内を中心に化粧品専門店「シドニー」を展開する株式会社シドニー（代表取締役社長：湯本和子）の全株式を取得することを明らかにした。
アイスタイルグループは、コスメ・美容の総合サイト「＠cosme」、公式通販「＠cosme SHOPPING」、コスメセレクトショップ「＠cosme STORE」「＠cosme TOKYO」を中核とする美容プラットフォームの運営を通して、生活者と美容プロダクトの出会いを創出している。
シドニーは、美容や化粧品に関する深い知識と接客技術をもったプロフェッショナルなスタッフが、ブランドの枠を超えてお客に本当に合うものを提案すること、お客のどのようなニーズにも応えることを目指し店舗を運営している。
こうしたシドニーの事業方針は、ラグジュアリーブランドからプチプラまで多岐に渡る品ぞろえで、お客と化粧品との「素敵な出会い」を生み出す＠cosme STORE の事業方針と親和性が高いと見込まれる。また、シドニーは＠cosme STORE と出店エリアが重ならない一方で、北千住や吉祥寺などの重要商圏に店舗を構えていることから、更なる事業成長が期待できると考え、今回の株式取得に至った。
3年に渡ったコロナ禍のさまざまな行動制限が緩やかになったいま、生活者の「リアル店舗でのお買い物」に対する意欲が高まっている。＠cosmeの店舗事業も2023年6月期第3四半期の売上高が前年同期比155％となるなど、回復・成長を遂げている。そのような生活者の変化を踏まえると、化粧品ブランドのマーケティング活動にとっては、これまでいわゆる販促領域の施策とされてきた店舗での体験価値の提供と、@cosmeや各種SNSなどを活用したオンラインの広告宣伝/PR 領域の施策の融合がますます重要になっていくと考えられる。
アイスタイルグループでは、今回の株式取得によってリアルなユーザー接点の更なる強化を図るとともに、メディアである＠cosmeや各種 SNS、EC である＠cosme SHOPPING そしてリアル店舗である＠cosme STORE・＠cosme TOKYO を一気通貫して活用する化粧品ブランド向けのマーケティングソリューションの拡充に取り組むとともに、店頭集客力や売上向上のための施策を実行し、化粧品小売業界全体の活性化にもつながるような取り組みを進めていく。
株式会社シドニーの会社概要は以下の通り。
名 称 ：株式会社シドニー Cosmetics シドニー
所在地 ：〒166-0003 杉並区高円寺南 2-20-11
創 業 ：昭和 28 年 6 月
代表者 ：代表取締役社長 湯本 和子
事業内容：化粧品小売業
※シドニー店舗一覧（全7店舗）：https://sydney-cosme.com/store/
