富士フイルムは2023年3月1日、独自のリポソーム技術を応用した高機能美容液シリーズ「ASTALIFT THE SERUM（アスタリフト ザ セラム）」から、刺激ダメージを防ぎ、シミの発生を根本から抑止する薬用シミ予防美容液「アスタリフト ザ セラム ブライトニング」（医薬部外品）を発売する。これに伴い22年12月6日にオンライン発表会を開いた。
シミの根本原因であるメラニンの生成は、紫外線を浴びることで促進されると考えられている。しかし、富士フイルムが実施した調査では、回答者の90%が「シミの原因は紫外線だけではない」と感じていることが分かった。そこで紫外線以外の原因として、空気の乾燥などによる肌への刺激ダメージに着目。刺激ダメージとシミの関係について研究を進めたという。
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