花王は、「ソフィーナ」のハリ美容液「リフトプロフェッショナル ハリ美容液EX」を、商品の機能をシンプルに分かりやすく伝えるため「ハリ美容液」（40グラム、レフィル40グラム・ノープリントプライス）とし、2021年1月30日にリニューアル発売する。セルフ市場において、お客の肌悩みにシャープに対応する分かりやすい訴求を強化していく。
同商品は、35年以上の皮膚科学研究に基づく、ソフィーナ先進技術から生まれた、ハリ美容液。リニューアルに際し、新たなハリ付与成分を加えた「進化系モイストリフト成分Ｗ」を配合。角層の最深部まで、たっぷり浸透し、弾力感のあるハリを与える。乾燥して硬くなりがちな角層のすみずみまで潤いを行き渡らせることにより、乾燥小ジワの目立ちが気になる、目元・口元・頬も、使うたび、もっちり弾力感のあるハリ肌に導く。
