ハホニコは、最先端の技術を凝縮させた最高峰ブランド「ハホニコ ブラックレーベル」より、キューティクルケラチン配合の高機能ヘアケアライン「KERATEX（ケラテックス）」を11月2日に発売する。発売に伴い、9月4日にはザストリングス表参道にて新製品発表会を行った。
今回発売となるのは、「ハホニコ ケラテックス ファイバー シャンプー」（300㎖・3500円）、「同トリートメント」（250g・3500円）、「同オイル」（100㎖・3500円）の3品。ケラテックスは「髪は髪タンパクケラチンで洗い、整える」という発想を基に、世界で初めて化粧品にキューティクルケラチンを採用するなど、ケラチンにこだわって作られた新しいヘアケアシリーズだ。カラーやパーマによるパサつき、ごわつきなどに悩む髪から、年齢による白髪やツヤ・コシ不足などに悩む髪まで、洗うケアから与えるケアの全てにおいて、髪の成分であるケラチンでトータルケアをする。
「ZA/ZA OMOTESANDO」のプレミアムスタイリスト瀧本明貴子氏
発表会では、同社の酒井良明代表取締役会長など3名が登壇し、新製品のコンセプトや、採用技術、成分について説明。参加者が実際に新製品を手に取り、香りやテクスチャーを試す時間も設けられた。また、会後半のトークセッションでは「ZA/ZA OMOTESANDO」のプレミアムスタイリスト瀧本明貴子氏とピンクレディーのミー氏をゲストとして招待。それぞれ髪の手入れ方法やこだわり、同商品を実際に使用した感想などを語った。
