ちふれホールディングス（HD）は８月９日10時から１時間、マンダリンオリエンタル東京ボールルーム（東京都・中央区）において、新百貨店向けカウンセリングブランド「HIKARIMIRAI（ヒカリミライ）」の発表会を開いた。発売元は、グループ会社の光未来。両社とも、社長は片岡方和氏である。
17年に創業70周年を迎えたちふれHDは、10年間でグループ売上高が約１・６倍に増加（17年度は187億円）。その牽引役は18年、発売50周年を迎えた中核セルフブランド「ちふれ」である。「HIKARIMIRAI」の販売計画は18年度が10億円、2021年度が30億円、23年度で40億円。戦略は国内優先で、海外展開は未定。新ブランドの焦点は「ちふれ」に続く経営の柱に育つかどうかだが、片岡社長は次のように話す。
「２年半前、社長である私がトップに立ち、新ブランドプロジェクトを立ち上げ、試行錯誤を続けてきた。ちふれグループから、今までどこにもなかった新しい価値を提供する。強い思いを込めて発売する」
新ブランド名は「光り輝く未来」「明日は今日よりも輝く」という思いを込めたもの。ブランドコンセプトは「私の肌は、好きな自分を、未来へつなぐ」で、変化を恐れず自らを大切にする大人女性を対象に、スキンケア、ベースメイク、ポイントメイクと提案するトータルブランド。具体的なターゲットは、仕事や子育てに追われる40歳のミドルエイジ。
ブランドカラーは「Freely Blue（自在な青）」。商品では「光・自在美」をテーマに、透明感としなやかな輝きの続く肌を目指すという。
スキンケアのコンセプトは「スキンケアに光とともに生きる知恵を」で、５品目８SKU（2800～6300円）。一方、メイクアップのコンセプトは「メイクアップに光を味方に高め合う工夫を」で、ベースメイクは４品目15SKU（3800～4500円）、ポイントメイクは４品目17SKU（2800～4000円）。なお、ちふれHD＆光未来の佐藤善昭常務取締役営業本部長は「来年のラインアップ拡大も予定している」と説明する。
初代ブランドミューズには、藤原紀香を起用。プロモーションは８月９日10時からブランドサイトでティザー広告からスタートする。
