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P&Gジャパンは、ヘアケアブランド「パンテーン」から新プレミアムライン「EXPシリーズ」を発売した。高純度パンテノール（※1）を500%（※2）配合しているのが特徴で、ラインアップはシャンプー、トリートメント、ヘアマスクの3種。2025年10月下旬から一部店舗、オンラインストアで販売が始まっている。
タンパク質でできている毛髪の強さやしなやかさは、髪内部にあるたくさんの「結びつき（結合）」によって生まれている。この小さな結びつきが破壊されることで、毛髪のダメージが進行する。これまで毛髪はすでに死んでいる細胞のため、一度ダメージを受けると自己修復することはできないとされてきた。しかし、P&Gは、パンテノール（※1）が毛髪内部に浸透し行き渡り、タンパク質と結びつき（※3）、ダメージにより崩壊した髪内部組織をつなぎ合わせて（※3）補修することで髪の一部（※3）になる「毛髪構造リペアシステム」を持つことを発見。25年9月15〜18日にフランス・カンヌで開催された「第35回IFSCC（国際化粧品技術者会連盟）」で発表し、毛髪の最新研究成果として注目を集めた。
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