資生堂は8月21日、ワンランク上の美しさを提案するメイクアップブランド「マキアージュ」より、艶ベースが発色を高めて瞳を艶やかに輝かせ、瞳の色になじむとけこみ効果で立体感と大きな瞳を演出するアイシャドウ「マキアージュ ドラマティックスタイリングアイズＤ」ほか、全5品目・12品種（ノープリントプライス）を発売する。
マキアージュでは、女性の瞳の色（虹彩色）を計測（お客研究結果・2016年・Ｎ＝204・日本東京）した結果、同じブラウン系でもその明るさや鮮やかさに個人差があることを発見し、それぞれの瞳の色になじむ効果で自然に瞳を大きく見せるアイシャドウ「マキアージュ ドラマティックスタイリングアイズ」を2017年に発売した。
同時期にリリースした、資生堂独自の技術により瞳の色を自動解析するスマートフォン向けコンテンツ「Ｉ （ＥＹＥ）ＳＨＡＤＯＷ」によって、自分の瞳の色に合ったブラウンアイシャドウを「運命のブラウン」として紹介し、目もとを美しく自然に大きく見せたいという女性のニーズに応え、好評を得ている。
マキアージュが行ったアイシャドウに関する調査（20～30代女性・2016年6月調査・Ｎ＝120）によると、アイシャドウの購入理由1位が「目を大きく見せるため」であること、使用色はブラウン系やベージュ系で全体の75％を占めていることがわかった。ブラウンアイシャドウは定番アイテムである一方、カラーバリエーションを求める声や、クリームアイシャドウの艶やかな質感、アイシャドウにパール感を重ねるなど、パウダーによるグラデーションだけではないブラウンアイメイクを楽しむ兆しも見られる。
今回、「運命のブラウン」第2弾として、「ぬれ艶仕込みベース」が入った「マキアージュ ドラマティックスタイリングアイズＤ」を発売。艶ベースが目もとをなめらかに整えて、次に重ねるパウダーの発色を高め、陰影による立体感を演出して大きな瞳へ導く。さらに、明るくうるんだような艶っぽい仕上がりが持続する。
2018年秋のマキアージュは、自由な組み合わせが楽しめる単色アイカラー「マキアージュ アイカラー Ｎ」と、美しい唇を演出する「マキアージュ ドラマティックルージュＰ」「マキアージュ エッセンスジェルルージュ」にも新色を追加し、さりげなく色っぽいメイクアップを叶える。
