• シェア

カネボウ化粧品は、2026年に化粧品事業90周年を迎えたことを記念し、「ときめきが、ひとを美しくする」をテーマにした記念企画を7月から順次展開する。90周年キャンペーンや限定商品の発売、特設サイトの開設、スペシャルムービーの公開などを通じて、長年の愛顧への感謝を伝えるとともに、100周年に向けて化粧の楽しさや美しさを発信していく。

カネボウ化粧品は1936年の化粧品事業開始以来、一人一人の消費者に寄り添いながら美しさを提案してきた。90周年ではテーマに基づき、これまで大切にしてきた「こころを躍らせるときめき」を軸に、多彩なアニバーサリー企画を展開する。

「ミラノコレクション フェースアップパウダー2027」（24㌘・1万450円※編集部調べ）

90周年記念商品の第1弾として、「ミラノコレクション フェースアップパウダー2027」（24㌘・1万450円※編集部調べ）を11月28日に数量限定で発売する。90周年を記念したスワロフスキー・クリスタルをあしらった特別デザインを採用し、5月19日から予約を受け付けている。

「トワニー セルリズム 2027」（40㌘・13万2000円※編集部調べ）

「TWANY（トワニー）」は、ブランド最高峰エイジングケアクリーム「セルリズム」から「時を超えた、祝福の輝き。」をテーマに新デザイン「トワニー セルリズム 2027」（40㌘・13万2000円※同）を展開。11月7日に数量限定で発売し、7月から予約を受け付けている。

このほか、「ALLIE（アリィー）」「suisai（スイサイ）」「DEW（デュウ）」「media（メディア）」「Milano Collection（ミラノコレクション）」では「90thサンプル付セット」を数量限定で販売するほか、店頭でのスペシャルPOP展開なども行う。

また、7月6日には「Kao Beauty Brands プレイパーク」内に90周年スペシャルサイトを開設した。各ブランドを代表する商品の開発秘話を紹介する「カネボウ化粧品 銘品図鑑」や、美容のプロフェッショナルが愛用品を語る動画コンテンツ「Kanebo Lovers」を順次公開するほか、利用者からブランドとの思い出を募る「Kanebo エピソード募集キャンペーン」も実施する。

90周年のキービジュアルは、アイテムが放射状に広がる万華鏡をイメージしたデザインを採用。スキンケアやメイク体験を通じて生まれる一人一人の「ときめき」が、無数の美として広がっていく世界観を表現した。〝90th〟のロゴは、化粧品事業の出発点となった高級石鹸「サボン・ド・ソワ（絹石鹸）」にちなみ、シルクをモチーフとした柔らかなカリグラフィーを採用。連綿と続く歴史と未来への広がりを表現している。あわせて、90周年スペシャルムービーも制作し、7月6日から特設サイトや公式SNSで公開した。

 同社は、90周年で培ってきた美の歴史や技術を礎にさらなる挑戦を続け、100周年に向けて「化粧の愉しさ、美しさへの歓び、こころ躍る“ときめき”を、より多くのお客さまへ届けていく」としている。