イプサは、乾燥による化粧くずれやそれに伴う色ムラが気になるというお客の悩みに応えるべく、乾燥肌特有の化粧くずれの原因となる「肌から蒸散する水分」に着目。肌から蒸散する水分をファウンデイションの膜に抱え込むことで、ファウンデイションのフィット力を強固にする独自技術を搭載し、つけたてのぷるんとツヤのある透明感が続く「クリームファウンデイションe」（全6色・各30グラム・5500円＜SPF15/PA++＞）を2024年9月10日に発売した。
一般的にうるおいやカバー力が高いクリームファンデーションでも、特に秋冬やエアコンのきいた室内などの乾燥環境下では 「時間の経過により肌が乾燥してファンデーションがくずれ、しっかりカバーしたはずの色ムラや隠したい肌悩みが目立ちはじめ、それにより透明感も失われていく」 という意識に着目。透明感を損なう要因として経時での「色ムラ」の目立ちにフォーカスした。
そこでイプサでは、クリームファウンデイションで実現されるつけたての、色ムラ目立ちのない透明感に満ちた仕上がりの持続を目指し、カバー力が続きにくい乾燥環境下においても、肌から逃げる水分を抱え込む「水分ホールドフィット技術」を新たに採用した処方を開発。さらに、Sヒアルロン酸配合に加えスキンケア成分約75％のリッチなコク感のあるクリームが、本来ファンデーションがのりにくい、乾燥でキメが乱れた肌にもとろけるようになめらかに心地よくフィットする。色ムラをカバーし、美しい透明感とツヤを纏い続ける。
乾燥が気になる肌でも、肌から蒸散した水分までをも活かしながら塗布している間中、まるでうるおいと美しさが循環し続けるかのような“循環ファンデ”となっている。
