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米国の化粧品専門誌によると、事業コンセプトとビジネスモデルで、2020年には次の三つの企業が注目されるという。

●ヘドネ（HEDONE）

Z世代の消費者をターゲットにした中国のメイクアップブランド。主力製品は、可愛らしくキラキラ光るアイシャドウ。黒髪に映える絶妙な色合いが特徴。スモーキーでセクシーな目もとが演出できる。キャンペーンに男性モデルを使用してユニセックスを印象づけ、中国で大人気となっている。

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