花王は、4月に発売した、ヘアケア事業変革の第一弾ブランド「melt（メルト）」から、髪・頭皮のケア意識が高い方に向けて、入浴後の髪・頭皮に温冷感発想のじゅわ～とはじける美容泡が特長である『メルト スパークリングケアスプレー』を6月8日に発売する。入浴後の髪と地肌を健やかに保ち、手で押さえたときのパチパチはじける清涼感と香りでリフレッシュ気分を体験することができる。今後も「melt」は、休みながら美しく“休息美容”を提案するブランドとして、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚に働きかけ、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える提案を強化する。
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めている。「melt」シリーズの発売を通じて、ハイプレミアム市場における花王ヘアケアの存在感を高めていく。
「melt」の主なユーザーは、「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズをもち、積極的にセルフケアに取り組む美容関心層。中でも、ヘアケアの「ハイプレミアム」商品を支持する生活者は、髪だけでなく「頭皮」への関心・ケア意識が高い傾向にあり、自宅でも頭皮ケアを取り入れる方が多くいる（2022年 花王調べ N=10000 女性20代～50代）。
そこでこのたび、入浴後の髪・頭皮に温冷感発想の『メルト スパークリングケアスプレー』を発売する。地肌に密着した美容泡がじゅわ～とはじけ、保湿美容液成分σが髪内部へ浸透。入浴後の髪と地肌を健やかに保つ。手で押さえたときのパチパチはじける頭皮への清涼感と香りにより、気分がリフレッシュ。自宅で手軽に、ヘッドスパのような心地よい体験を楽しめる。
香りは、シリーズ共通として、時を忘れるようなマインドフルアロマ“ゼラニウム＆ミュゲ”の香り。高品質な天然精油をブレンド。透明感のある果実と花々の甘さに、ゼラニウムやセージなどの穏やかなハーバルアクセントを加え、やわらかなムスクで仕上げました。休息美容をイメージした設計となっている。
