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マッシュビューティーラボが展開する「Cosme Kitchen（コスメキッチン）」は、2026年のホリデーシーズンに向け、「HUG ME HOLIDAY」をテーマに自分自身をいたわる時間を提案する。大切な人への贈り物に加え、自分を抱きしめるようにケアするという考え方を、香りを楽しむヘアケアやセルフマッサージ、秋冬の保湿アイテムに反映。ジャーナリングを取り入れたオリジナルのスケジュール手帳などもそろえ、美容を通じて自分の肌や体、気持ちに向き合う機会をつくる。ナチュラル・オーガニックの価値観を基盤に、韓国ブランドや限定コラボレーションを取り込み、顧客との接点を広げる。

「ANILLO」

新たに展開するのが、韓国のヴィーガンライフスタイルブランド「ANILLO（アニーロ）」だ。10月16日からコスメキッチンとビープルでヘアエッセンス3種や特別キットを発売する。ブランド名はスペイン語で輪や円を意味し、毎日のシャワータイムを自分自身をいたわるセルフケアの時間に変えることを目指している。

「ブラックティーナリッシングヘアエッセンス」「ネロリウッドグロウヘアエッセンス」「パチュリガーデンダメージヘアエッセンス」（各50mL・2475円）は、髪のケアとともに香水のように香りを楽しめる。その日の気分に合わせて選ぶ使い方を提案し、手に取りやすい価格とギフトにも適したパッケージを組み合わせた。またコスメキッチン限定で、ハンド＆ボディウォッシュとハンドクリームを組み合わせた「アンバー528ボディ＆ハンドケアセット」（6930円）などの限定キットも展開する。

「WHIPPED」

韓国発のヴィーガンスキンケアブランド「WHIPPED（ホイップド）」も、10月から日本での常設展開を始める。中心となる「フェイスマスククレンザー」（全3種、各130g・2970円）は、クレンジング、洗顔、パックの3役を担う。ホイップクリームのようなテクスチャーが特徴で、キメの乱れや汚れ・乾燥によるくすみが気になる肌には「ピーチペアヴィーガンヨーグルト」、乾燥が気になる敏感肌には「フィグバター」、乾燥やゴワつきが気になる肌には「ユズグレープフルーツ」をそろえる。香りは、150年の伝統を持つフランスの香料会社および調香師と共同開発。肌の状態に合わせたケアに、好みの香りを選ぶ楽しさを重ねる。そのほか、ボディバター（全2種・190g・3500円）やキーリングがセットされた「ヘアパフュームミスト ピーチペア」（15mL・2970円）なども扱う。

韓国ブランドの導入では、コスメキッチンのナチュラル・オーガニック基準を満たす製品を選定。マッシュビューティーラボの小林千穂氏は「トレンドへの関心を入口に、新しい顧客にも店や製品を知ってもらう狙いがある。原料や処方へのこだわりに、香りやデザイン、選ぶ楽しさを重ねることで、美容習慣を取り入れるきっかけを増やす」と語る。

「mirari」

自分をいたわるというテーマを、体に触れる習慣へ落とし込むのが「mirari（ミラリ）」の「ポジティブサークル セルフマッサージバーム」（25g・4070円）だ。ホームリカバリー発想の全身用バームで、10月23日に発売する。皮膚コンディショニング成分として塩化マグネシウムを配合し、肌を健やかに整えながら日々のセルフマッサージを支える。塗布するだけでなく、自分の手で体に触れ、植物の香りを感じながらケアする時間を提案する。

「INNERSENCE」

ヘアケアでは、植物由来成分と機能を組み合わせた集中ケア製品がそろう。10月15日発売の「INNERSENCE（インナーセンス）」の「リペアマスク」（177mL・4950円）は、3000以上の使用しない原料を定めた髪と環境に配慮したクリーンボンディング設計を採用。加水分解モリンガプロテインなどを配合し、ダメージを受けた髪を補修しながら、軽やかでなめらかな仕上がりを目指す。

10月23日にはダメージヘアを集中的にケアする「giovanni（ジョヴァンニ）」の「B&C ヘアマスク」（295mL・4620円）が登場。ビオチンとベジタブルコラーゲンを組み合わせ、髪にうるおいとハリ・コシを与える。

保湿ケアも充実させる。「MARTINA（マルティナ）」は10月23日、乾燥とべたつきの両方が気になる肌に向けた「メロウクリーム」（15mL・3520円）と、濃密なうるおいで乾燥から肌を守る復刻品「プロテクトクリーム」（15mL・3300円）を発売する。「soel（ソエル）」の「リビングオイル ボディクリーム」（全2種・250g・3850円）は、6種の植物オイルと植物由来の発酵美容成分を組み合わせ、全身の保湿を香りとともに楽しむ提案だ。

毎日のケアに楽しさを添える限定製品も投入する。オリジナルブランド「to/one（トーン）」はハローキティとのコラボレーションで、導入美容液やシートマスク、インナーケア製品などを展開。「Mitea ORGANIC（ミティア オーガニック）」はミッフィーデザインのスキンケアやリップに加え、ヘアクリップ、ストックバッグなどをそろえる。化粧品を使う時間から暮らしの身近な場面へ、コラボレーションの接点を広げる。

スケジュール手帳

さらに、今回初導入するスケジュール手帳（2750円）には予定を書き込む機能だけでなく、自分の気持ちや行動を記すジャーナリングの提案を盛り込む。デジタルで予定を管理する日常に、あえて手で書き、自分自身を見つめる時間を設ける。香りを選ぶ、体に触れる、思いを書き留める。製品ごとに異なる行動を通じて、自分をいたわるひとときを提供する。