IROAが主催する韓国ウェルネス＆ビューティーPOP UP「OXO Project（略：OXOP.）」は、8月7～9日の3日間、東京・表参道で韓国ウェルネス＆ビューティーのポップアップイベント「WELLNESS & BEAUTY POP UP 2026 by OXO Project」を開催した。
多くの韓国ブランドが集結
会場には、スキンケア、ヘアケア、ボディケア、セルフコンディショニング、アクティブウェア、フィットネス用品、インナービューティー、フード・ドリンクなど幅広いカテゴリーが集結。ビューティー領域では、「塗る茶道」をコンセプトに掲げる韓国発ヴィーガンスキンケアブランド「OYOT（オイオティ）」、かっさとボディセラムを組み合わせたアイテムなどを展開するスキンケアブランド「nutseline（ナッセリン）」、韓国のビューティーサロン「LEEKAJA」から誕生したヘアケアブランド「diachic（ディアシック）」、サロン級のヘア＆ボディケア体験を提案する「ARWE（アルベ）」が出展した。
さらに、姿勢や骨盤、筋肉など身体のバランスに着目したセルフコンディショニングブランド「SNPE（エスエヌピーイー）」、研究開発をベースに誕生し韓国国内の薬局200店舗以上で取り扱われるダーマコスメブランド「EXOPROXYL（エクソプロキシル）」、スキンケアから香りまで展開するヴィーガンビューティーブランド「hersteller（ハーステラー）」、スキンケア成分を配合したメイクアップ商品を展開するハイブリッドビューティーブランド「sohme（ソミ）」も参加。2025年12月に韓国でローンチしたsohmeにとっては、今回が日本初のオフライン体験の場となった。
フード・ドリンク領域では、韓国を中心に展開するグリークヨーグルトブランド「yoajung（ヨアジョン）」、韓国のトーストカルチャーを代表する「ISAAC TOAST（イサックトースト）」、韓国発のブレンディングティーブランド「ONEUN（オヌン）」が参加した。ウェルネス領域では、IROAが展開するヨガマットやアクティブウェアのブランド「MYRÓA（マイロア）」、同社が日本総代理店を務める韓国発インナービューティーブランド「Bugiyounghwa（ブギヨンファ）」も出展した。
美容サービスでは、韓国の「MAKE DENTAL CLINIC（メイクデンタルクリニック）」と「OWN CLINIC（オウンクリニック）」が参画した。会場内のラッキードロー景品として美容施術券やデンタル施術券を用意し、コスメやウェルネス商材だけでなく、韓国で体験できる美容・デンタルサービスまで紹介した。
また、商品を実際の生活シーンと結び付けた体験も実施。ポップアップ前日の8月6日から4日間、IROAのウェルネスブランド「MYRÓA」のヨガマットやアクティブウェアを使ったピラティスなどのマットクラスを実施。運動後には各ブランドのボディケアやスキンケアを体験できる導線を設け、韓国の「ISAAC TOAST」やティーブランド「ONEUN」のフード、ドリンクも提供した。SNPEによる日本初のクラスも開催し、商品だけでは伝わりにくい独自のセルフケアメソッドを体感できる機会をつくった。
さらに7、8日にはランニングコミュニティ「FMC STUDIO」と連携。表参道周辺を走った後、会場でフードやドリンクを楽しみながら、ボディケアやセルフコンディショニング商品を試すプログラムを展開した。運動後のリカバリーという具体的な使用場面まで提示することで、商品の取り入れ方をイメージしやすくした。
会場では韓国の美容・デンタルクリニックとの連携も実施。ラッキードローの景品として美容施術券やデンタル施術券を用意し、コスメやウェルネス商材だけでなく、サービスを含めた韓国の美容文化を紹介した。期間中、一般消費者からインフルエンサー、流通関係者まで約3000人が来場。新たな韓国ブランドとの出会いの場となった。
月刊『国際商業』2026年10月号掲載
